在线广告行业现在亟需整顿。不少营销人员对于网上广告的现状感到恼火,因为他们投放的广告根本没有机会被人看到,一些弄虚作假的骗子不停地掏空他们的广告预算。作为对于这些控诉的回应,在线广告行业已经发展出了许多技术手段和流程去解决可视性与虚假点击的问题,并且表示上述情况正在不断好转。
但是事情真如以上所言吗?有证据表明这些行业乱象并没有好转。
根据互联网统计公司comScore最新的报告显示,在2014年第3季度中被投放的在线广告里有约54%的从来没有被人看到过,这也就意味着这些广告虽然被放到了网上,但是实际上并没有出现在用户的屏幕上。根据comScore的报告,2014年中没有被用户浏览的广告在所有在线广告中的占比与2013年同期大致相当。
令人感到奇怪的是,很多网站运营商都表示他们正在积极地重新设计网站页面、调整网站属性以增强页面广告的可视性。既然情况如此,为什么从没被观看过的在线广告占比在这两年中没有下降呢?comScore的报告中对此做出了解释:在线广告在可视性方面取得的改进所带来的效果已经被不断增长的广告欺诈所抵消。从在线广告整个行业的范围来看,如果缺乏解决广告欺诈的有效措施,那么在改善在线广告可视性方面的任何努力都会付诸东流。
行业分析师认为市场营销人员每年在购买网络广告上浪费了数百万美元,因为这些广告并没有趁现在真实用户的眼前,而是被传递到了一些被劫持的机器人电脑上。
广告公司的高管表示他们已经在过去的两年中观察到了类似的趋势。虽然在这个行业里对于如何解决广告欺诈问题众说纷纭,但是却迟迟没有出现实际的解决措施。
我们今天能够对于网络广告投入预算,那么在未来我们同样可以在其他媒介上投放广告,这件事会比大家料想的更快到来。Rupczynski表示了自己对于网络广告的忧虑,如果广告欺诈问题不能被业界严肃对待,那么大批广告主就会重返电视媒介或者其他媒介。
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