传统媒体急转直下和新媒体的风声水起，让大家产生了一个错觉：媒体的改变仅是内容形式和渠道的改变，只要在技术上与时俱进，搭个网站、搞个APP就能扭转危局。而事情的真相绝没有这么简单。传统媒体觉得新媒体风光，可事实上新媒体的日子更难过！很多新媒体还没来得及成长，就已经到了生死的边缘。
    

为什么？因为，当今所有媒体所面对的挑战，不是产业的局部调整，而是整个生态的重组与巨变！这个变化不仅会影响媒体的盈利模式，还会改变新闻内容的报道形式、报道主体，以及媒体机构的产业角色。所以，当前的媒体界，不是新的接替老的，而是所有人都站在了同一个十字路口，大家该如何选择，没有标准答案！
    

改革开放30年，中国舆论环境、商业体系，以及大众的思维方式都发生了巨大变化。这是最根本的变化，这个变化影响一切。媒体生态的巨变的根本驱动因素也在此，传播载体与传播方式的革新仅是催化剂。如果我们认清这个事实，下面的路该如何走或许会清晰很多。
    

当前，媒体的真正挑战不在技术的升级，而在生存模式的转换。因为，大众思维方式的转变作用于媒体行业，使整个产业生态运转重心发生了巨大偏移。媒体的核心也不再只有内容，因为新环境下影响媒体生存的变量更多。

纵观近几年媒体行业发展历程，我们不难发现一个简单的事实：厂商更懂媒体了，开始搞自媒体；硬广更没人投了，媒体下沉做公关；年费不好拉了，公关开始搭平台……产业链中的各个角色都在寻找新的角色定位！这些变化看似平淡无奇，实际上却是杀伤力极强，而受到负面影响最大的是媒体！因为，这些变化可能撼动传统媒体的生存价值！
    

互联网时代，从来不缺少巅覆与被巅覆的故事，越来越多的媒体人感受到了寒意。旧有的媒体生态链条正在慢慢瓦解，而新的产业生态尚不清晰。