在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国，企业仅需投放大量的广告，就足以向消费者宣传企业及其商品，并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及，广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说，他们更倾向于亲自了解企业价值观之后再进行消费。

　　在这种情况下，企业价值的关键不只在于商品的品质，还在于能否给中国社会带来积极的影响。基于这点，北京电通广告(总公司中国北京市，代表：馬場章正)与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动，通过内容创新，引发消费者的情感，加强企业与消费者之间的联系，同时又能够解决当今中国社会的问题。富有创新性的内容和解决社会问题成为新时代的符号，传统的“吸睛即胜利”的时代已经结束，在新的时代背景下，挑战将接踵而至，回顾2016年，归纳其中具有代表性且受到极大反响的营销案例，一同引战新的时代和新的挑战。

当今世界最突出的问题之一就是食材浪费问题。据说，中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿元(约合3兆4000亿日元)，被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮。

活动聚焦的是食物浪费中餐厅剩余食材废弃的问题。在上海著名景点新天地，收集了6家餐厅当日的剩余食材，利用这些丰富的食材制作成披萨并加以销售，由于食材不同，口味也会每日一新。

作为新兴国家的中国，汽车保有量近年来持续激增，与此同时道路交通状况逐年恶劣，交通事故数以每年约10%的速度增长，成为了十分严峻的社会问题。其中，缺乏安全驾驶意识问题是是引发交通事故的最重要的原因之一，中国驾驶员安全驾驶意识与世界先进国家相比尚存一定差距。

手机APP不仅可以导航，还可以在开车中通过APP听到所传达的安全提示音，唤起驾驶员安全驾驶的意识。使用者和他的家人们可以通过APP录下安全提示，通过声音识别技术与地图信息联动，能够将电子导航的声音替换成家人的声音。

在开往目的地的过程中，听着家人的声音为自己导航，驾驶员会想象自己所爱的人也坐在车上，从而唤醒驾驶员的安全驾驶意识，时刻保持良好的驾驶习惯。

该应用在苹果和安卓的应用商店推出后，约有90%的使用者(调查是五级量表问卷调查，TOP1与Top2合计92%，其中85%的人给了最高的评价)给出了“能够提醒自己注意交通，安全驾驶”的评价。通过该应用，可以说是成功地改变了驾驶员的驾驶意识。