但凡经营过广告公司的人都知道，如今的环境，真是一天比一天艰难。客户预算越来越少，人却越来越贵。一个刚毕业的大学生都敢要四五千了，可给客户的报价却怎么都提不上去。

十年前我们这拨开公司的人都还知道，要集中手里有限的资金去砸高级人才，而在初级人员的花费上能省则省。但那时候是啥样?实习生月薪700，ae和小设计月薪3000(还是税前)。

可现如今呢?大量经营预算滞留在海量廉价劳动力上，一旦想招几个高级精英，立马捉襟见肘。要么砸锅卖铁到处借钱把爷爷请回家供着，要么就俩眼一黑请一堆高不成低不就的人一起吃大锅饭。

因此，降低低端人员用人成本，集中力度投资高价值精英，就成了刚需。而满足刚需的最佳做法，就是用人工智能取代廉价劳动力，一次性投资，一劳永逸。

广告圈的未来，必定是属于艺术家和工程师的。那些靠着搜索引擎七拼八凑产出没营养工作的人，肯定下岗。

不要说未来，其实早在15年前，我就意识到，自己的小聪明成不了大气候，手里没有金刚钻，没有过人的才华本领，光凭在搜索引擎搜集信息现学现抄，是抄不出名堂来的，也给不了我自己一个美好将来。所以，我毅然从文案转成了account。

但是像我的好朋友李大师，就完全不一样。今天你要浮世绘，“咣当”就给你一幅惊艳的鲤鱼跃龙门;明天你要齐白石，“咣当”就给你一幅美轮美奂的水墨山水。这种能把商业需求迅速转化为极致表现的能工巧匠，无论在广告的哪个时代，都叫艺术家，都是香饽饽。

或者像我认识的另一位爷。这位技术怪咖，你从不见他在任何一个公司坐班，人家没事就轮着番儿去各公司当几天free，要么就干脆关起门来在家鼓捣，今天弄一个平衡车，明天弄一个ipad端的汽车遥控器。但凡你跟他说有啥事搞不定，用不了几天，他就乐呵呵地捧着解决方案，来找你来要酒喝。这样的扫地高僧，哪个公司不想要?别说砸锅卖铁，即便卖血卖肾，你也得留。

如今的“广告人”已经被很精确地职能细分了。你必须清楚，你到底是哪种广告人?是帮助客户卖货的营销专家，还是帮客户做传播的推广专家?抑或是能把商业需求做成极致表现的艺术家或工程师?……

职业定位没有个所以然，你怎么在这个行业立足?!

广告，对于绝大多数人而言，是个生命周期不算长的职业。极少有人能在50岁以后还活跃于这个圈子不退休。因此这么一算，从20到50，再掐头去尾减掉混沌的10年，统共也就剩下20年的时间可用于高能产出。